Compreendendo o Modo de Consentimento UET da Microsoft

O Universal Event Tracking (UET) da Microsoft é uma ferramenta essencial para anunciantes que usam o Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads). A tag UET ajuda a medir a eficácia das campanhas publicitárias, rastreando as ações do usuário (conversões) em um website, como compras, inscrições ou visualizações de página.

O Modo de Consentimento UET da Microsoft é o mecanismo que permite ao UET ajustar seu comportamento de rastreamento com base nas preferências explícitas de consentimento do usuário, garantindo a conformidade com as regulamentações globais de privacidade de dados em evolução, como o GDPR, o CCPA e o Digital Markets Act (DMA) da UE.

Quando um usuário acessa seu website, o Modo de Consentimento verifica o status do consentimento para ad_storage:

• Se o consentimento for concedido: A tag UET é disparada normalmente, configurando e lendo cookies para rastrear conversões detalhadas, preencher listas de remarketing e otimizar estratégias de lance.
• Se o consentimento for negado: A tag UET é restringida. Ela envia sinais de dados limitados, anônimos e não pessoais (conhecidos como “pings”) sem configurar ou ler cookies para fins de publicidade, ou é bloqueada inteiramente, dependendo do método de implementação (básico ou avançado). Isso permite relatórios agregados básicos, respeitando a escolha de privacidade do usuário.

A implementação do Modo de Consentimento UET não é mais opcional; é obrigatória para todos os anunciantes que visam usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE), no Reino Unido e na Suíça para evitar perda significativa de dados, suspensão do rastreamento de conversões e desativação de recursos de remarketing.

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O Papel Crítico do FitConsent CMP na Conformidade UET

Implementar o Modo de Consentimento UET da Microsoft manualmente pode ser tecnicamente complexo, propenso a erros e desafiador de auditar para conformidade contínua. É aqui que uma robusta Plataforma de Gerenciamento de Consentimento (CMP) se torna indispensável.

Uma poderosa CMP como o FitConsent fornece a integração contínua e automatizada necessária para lidar com as complexidades do Modo de Consentimento UET. O FitConsent CMP garante que:

• Coleta de Consentimento Válido: Exibe um banner personalizável e em conformidade para coletar com precisão o consentimento do usuário para publicidade e rastreamento.
• Mapeamento de Sinal em Tempo Real: Traduz automaticamente as escolhas do usuário nos sinais ad_storage corretos (concedido ou negado) e os comunica instantaneamente à tag UET da Microsoft, que é a função central do Modo de Consentimento.
• Cobertura Regulatória: Gerencia o consentimento não apenas para UET, mas em todas as principais plataformas de anúncios e é constantemente atualizado para cumprir as regulamentações em evolução em todo o mundo, do GDPR ao CCPA.
• Trilha de Auditoria: O FitConsent CMP mantém um registro legalmente sólido e com carimbo de data/hora de cada decisão de consentimento do usuário, o que é crucial para provar a conformidade durante uma auditoria.

Conformidade Sem Esforço para Sites WordPress com FitConsent

Para milhões de proprietários de websites WordPress, a conformidade deve ser simples e não disruptiva. O FitConsent fornece uma Plataforma de Gerenciamento de Consentimento (CMP) poderosa, mas simples, especificamente projetada como um plugin WordPress para ajudá-lo a cumprir as regulamentações de privacidade como o GDPR e o CCPA.

O plugin WordPress FitConsent torna incrivelmente fácil adicionar o banner de consentimento necessário ao seu site. Mais importante, ele oferece compatibilidade automática e pronta para uso com a API de Consentimento WP, que é o método padronizado usado por integrações importantes como o Google Site Kit.

Ao usar este plugin, você pode habilitar o recurso de modo de consentimento do Google Site Kit e ter certeza de que as escolhas de consentimento de seus usuários são respeitadas, permitindo análises e rastreamento de anúncios em conformidade e eficazes. A sinergia entre o FitConsent, a API de Consentimento WP e o Modo de Consentimento UET garante que sua coleta de dados seja legalmente sólida, minimizando o risco de conformidade e maximizando seu ROI de marketing.

Ao usar uma solução especializada como o FitConsent, você vai além da conformidade básica. Você obtém uma vantagem competitiva minimizando a perda de dados por meio de um desempenho otimizado do banner, ao mesmo tempo em que garante que suas campanhas do Microsoft Advertising sejam eficazes e legalmente compatíveis.