Comprender el Modo de Consentimiento UET de Microsoft

El Seguimiento Universal de Eventos (UET) de Microsoft es una herramienta esencial para los anunciantes que utilizan Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads). La etiqueta UET ayuda a medir la efectividad de las campañas publicitarias al rastrear las acciones del usuario (conversiones) en un sitio web, como compras, registros o visitas a páginas.

El Modo de Consentimiento UET de Microsoft es el mecanismo que permite a UET ajustar su comportamiento de seguimiento en función de las preferencias de consentimiento explícito de un usuario, asegurando el cumplimiento de las regulaciones globales de privacidad de datos en evolución como el GDPR, el CCPA y la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE.

Cuando un usuario llega a su sitio web, el Modo de Consentimiento verifica el estado del consentimiento para ad_storage:

• Si se otorga el consentimiento: La etiqueta UET se activa normalmente, configurando y leyendo cookies para rastrear conversiones detalladas, llenar listas de remarketing y optimizar estrategias de puja.
• Si se deniega el consentimiento: La etiqueta UET está restringida. Envía señales de datos limitadas, anónimas y no personales (conocidas como «pings») sin configurar o leer cookies con fines publicitarios, o se bloquea por completo, dependiendo del método de implementación (básico o avanzado). Esto permite informes agregados básicos mientras se respeta la elección de privacidad del usuario.

Implementar el Modo de Consentimiento UET ya no es opcional; es obligatorio para todos los anunciantes que se dirigen a usuarios en el Espacio Económico Europeo (EEE), el Reino Unido y Suiza para evitar una pérdida significativa de datos, la suspensión del seguimiento de conversiones y la desactivación de las funciones de remarketing.

---

El Papel Crítico de FitConsent CMP en el Cumplimiento de UET

Implementar el Modo de Consentimiento UET de Microsoft manualmente puede ser técnicamente complejo, propenso a errores y desafiante de auditar para el cumplimiento continuo. Aquí es donde una sólida Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) se vuelve indispensable.

Una poderosa CMP como FitConsent proporciona la integración automatizada y sin fisuras necesaria para manejar las complejidades del Modo de Consentimiento UET. FitConsent CMP garantiza que:

• Recolección de Consentimiento Válido: Muestra un banner personalizable y compatible para recopilar con precisión el consentimiento del usuario para publicidad y seguimiento.
• Mapeo de Señales en Tiempo Real: Traduce automáticamente las elecciones del usuario en las señales correctas de ad_storage (otorgado o denegado) y las comunica instantáneamente a la etiqueta UET de Microsoft, que es la función principal del Modo de Consentimiento.
• Cobertura Regulatoria: Gestiona el consentimiento no solo para UET, sino en todas las principales plataformas publicitarias y se actualiza constantemente para cumplir con las regulaciones en evolución en todo el mundo, desde el GDPR hasta el CCPA.
• Ruta de Auditoría: FitConsent CMP mantiene un registro legalmente sólido y con marca de tiempo de cada decisión de consentimiento del usuario, lo cual es crucial para probar el cumplimiento durante una auditoría.

Cumplimiento sin Esfuerzo para Sitios de WordPress con FitConsent

Para millones de propietarios de sitios web de WordPress, el cumplimiento debe ser simple y no disruptivo. FitConsent proporciona una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) potente pero simple, específicamente diseñada como un plugin de WordPress para ayudarlo a cumplir con las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA.

El plugin de WordPress de FitConsent hace que sea increíblemente fácil agregar el banner de consentimiento necesario a su sitio. Lo más importante es que proporciona compatibilidad automática y lista para usar con la API de Consentimiento de WP, que es el método estandarizado utilizado por las principales integraciones como Google Site Kit.

Al utilizar este plugin, puede habilitar la función de modo de consentimiento de Google Site Kit y estar seguro de que se respetan las elecciones de consentimiento de sus usuarios, lo que permite un análisis y seguimiento de anuncios efectivos y conformes. La sinergia entre FitConsent, la API de Consentimiento de WP y el Modo de Consentimiento UET garantiza que su recopilación de datos sea legalmente sólida, minimizando el riesgo de cumplimiento mientras maximiza su ROI de marketing.

Al utilizar una solución especializada como FitConsent, va más allá del cumplimiento básico. Obtiene una ventaja competitiva al minimizar la pérdida de datos a través del rendimiento optimizado del banner, al mismo tiempo que garantiza que sus campañas de Microsoft Advertising sean tanto efectivas como legalmente conformes.